外资品牌影响力500强系列榜单：最具影响力国际卫浴品牌TOP10

2023年11月16日，中国企业影响力实验室、世研指数联合中外传播智库、中国品牌建设办公室共同发布最具影响力国际卫浴品牌TOP10。该榜单是2023外资品牌影响力500强指数报告的组成部分。

报告指出，现代陶瓷洁具制造业起源于 19 世纪中期的美国和德国等国家。经过了一百多年的发展，欧美等地的卫生洁具技术工艺逐渐成熟，管理和技术水平均处于较高水平。上个世纪90年代起，科勒和 TOTO 等国际卫浴品牌相继进入中国市场，依托技术优势和品牌优势在沿海地区高档宾馆、高档写字楼、高档住宅大量使用。凭借强大的资金实力、销售、生产布局完善以及较高品牌影响力，国际卫浴品牌在国内高端卫浴领域占有较大市场份额。

根据中国企业影响力实验室和世研指数共同研发的品牌影响力指数模型，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

依据以上评价体系，2023年最具影响力国际卫浴品牌Top10依次是：科勒、TOTO、松下、汉斯格雅、高仪、摩恩、杜拉维特、唯宝、乐家、贝朗。

科勒以“创新设计和卓越性能的完美结合”而广为人知。卓越的品质、先进的研发技术、走在时尚前沿的设计都使得科勒精神在百年传承中成为经典。科勒在精装卫浴市场的霸主地位十分稳健，作为全球厨卫时尚的风向标，科勒卫浴在世界范围内拥有50多家工厂和20000多名雇员，占据市场份额23%，其马桶、智能马桶、花洒、洗面盆产品的市场份额均占据第一。

TOTO品牌诞生于日本的陶瓷之乡——九州，创立之初主要从事陶瓷卫浴产品的生产。随着技术的不断创新，TOTO逐渐发展成为卫浴产业的领导品牌。品牌的突破之一是在1960年，TOTO成功研发出世界上第一个陶瓷电磁阀芯。按主要市场划分，TOTO于2021财年在中国大陆、亚洲（中国大陆除外）、美洲、欧洲分别实现销售额924亿日元（约人民币47亿元）、325亿日元、443亿日元和48亿日元，均取得15%以上的增长，其中中国大陆市场增幅最大，达到33%。

松下卫浴在中国属于后起之秀。近年来，通过智能坐便器等产品的技术和服务创新，成为行业高端代表。松下卫浴在智能马桶领域拥有多项专利技术，以今年上半年的数据为例，松下智能马桶盖线上销量、销额规模占比分别是37%、41%，均为卫浴行业第一，领先第二名一倍多。松下控股社长楠见雄规日前接受采访时表示，在各项业务当中，对提供住宅设备和家电的居住空间业务的增长最值得期待，“虽然业务规模还比较小，但增长率值得期待。也将成为日本业务的参考”。松下将以已开始入住的老年住宅为首，在30多个物业推广业务。

贝朗卫浴（Bravat）是德国百年卫浴品牌 Dietsche 旗下的高端卫浴子品牌。主要生产和销售民用以及商用卫浴洁具产品和整体卫浴空间。贝朗卫浴在德国和亚洲拥有两大设计研发中心。Bravat自2000年进入中国，为中国众多的五星级酒店、高端会所、商住小区提供了设计独特、质量稳定的产品，在业内广受关注和好评。

世研指数总经理张曦指出，外资卫浴品牌以其卓越的产品质量、创新的技术和高品质的服务赢得了中国消费者的广泛认可，在高端产品领域占有突出的优势。未来，中国卫浴市场将会呈现出智能化、环保化、高端化的发展趋势，外资品牌也将面临来自中国国产品牌的激烈竞争。

执笔：姚孟幸、党文佩

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