因特网巨头争相进入大型家居行业

伴随着数字时代的到来，各大品牌交叉案例层出不穷，家居行业也不例外。比如，六月，京东宣布了战略投资尚品宅配。对拥有4万亿市场规模的家居业来说，BAJT等互联网巨头早已垂涎多年，竞相抢夺家装市场并加速抢夺家装市场。

家居业受到互联网巨头的青睐。

根据亿欧智库整理的数据，2013-2020年，中国家装行业融资事件达到47起，2016年达到峰值；融资金额和平均单笔融资金额均在2018达到最高值

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2013-2020中国家装行业融资事件(数量)

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2013-2020中国家装产业融资规模(亿元)

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2013-2020中国家装行业平均单笔融资金额(万元)

“2020中国家装TOP品牌舆情报告”显示，跨界成为2020年家装行业发展特点十大热门词汇之一，互联网企业跨界入局也成为一种新趋势。报道表明，近几年来，因特网技术应用迅速普及，已经深入到各个领域，将因特网与行业融合成为必然趋势。近年来，家装行业也逐步布局了家装市场，行业内企业积极借助互联网技术或与互联网企业合作，为消费者提供更加便利、便利的服务。

因特网巨擘入局家居市场。

在此提及互联网企业布局家庭市场有三种方法。一是投资家居企业，比如2018年2月11日，国内家居行业龙头企业——居然之家，与阿里集团达成了新零售合作协议。与阿里相关的投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股权。同一年三月，百度内部宣布正式成立“智能生活产业群”，简称SLG;5月，百度领投小鱼C+轮融资；11月，百度推出新一代小度音箱；11月，百度宣布正式成立SLG;11月，百度宣布正式成立SLG；

二是合作，上线新品，比如，2018年5月京东上线建材业务，7月成立京东装修联盟。除产品和服务范围外，京东和曲美还曾两次在线下试水数字化家居店。2018年10月，腾讯与红星美凯龙建立了全面的战略合作伙伴关系，双方首次达成合作，成为IMP全球家居智慧营销平台。

另外，还以成立新公司的形式进入家庭领域。从2020年开始，多家互联网企业纷纷跨界，涉足家居制造、店铺运营、设计开发等领域，比如淘宝中国新成立的浙江躺平家居有限公司，在各大家居平台上占据着头条的推广，成为了一大亮点。魅族的“Lipro”智能家居品牌，腾讯申请了“打工鹅”“拼拼鹅”商标，涵盖家具、办公用品等。

因特网+家居，共赢结局。

BAJT公司通过投资、合作等方式相继布局家居市场，算得上是一件好事。

就互联网巨头而言，国内4万亿大家装市场规模已足够大，但集中度并不高，头品牌所占份额尚未达到10%，趁早入局更有利于后边的开疆拓土，增强市场竞争力。此外，互联网巨头在进入泛家居行业时能够最大程度发挥流量优势，实现低频高值，最终还是在竞争中胜出。

对家装企业而言，互联网大企业在技术创新、资源整合等方面的优势更为明显，综合实力更为突出。它们的加入，一方面可以为家居家装品牌企业提供支持，在它们的加持下，将有更大的平台和更丰富的应用场景，另一方面，海量的用户资源和立体的经营模式可以在一定程度上帮助家居企业走出流量稀缺和艰难的困境。

资料来源：综合家具专区网，搜狐焦点家居，好家生活研究院，新京报。