拿下华东市场“入场券”，东鹏整装卫浴如何重新洗牌？

有人说，2025年是中国卫浴行业发展的分水岭，包括密集出台多项“史上最严”新规、以旧换新成常态、适老化卫浴需求爆发、智能AI成市场主流等等。这些变化都在无形中提醒我们，中国卫浴行业已进入以质量、创新和适老化为核心的“品质时代”。

2025卫浴消费趋势白皮书指出，今年卫浴智护消费趋势大调查中，1351位受访者中有七成受访者打算更新自己的居住空间。而针对卫浴空间的改造，当下用户不再只满足于基础的洁净功能，而是更倾向于升级成集健康、便捷、美学于一体的生活场域。

这一转型，提示着卫浴品牌需聚焦技术创新，要将“被动响应”的卫浴产品转变为“主动预警、科学指导”的健康管理伙伴，将现代都市人的“功能场所”进化为治愈身心的“精神自留地”。

纵观每个家庭的卫浴空间，东鹏整装卫浴综合各类人居痛点问题，针对性地融合科技艺术，响应当代健康人居需求。为此，11月27日，东鹏整装卫浴以全新姿态驶入华东赛道，开启“智护健康，慧享生活”的品牌新篇章。

彼时的卫浴空间，在家庭中处于“边缘地带”，浴室里面产品造型千篇一律。比如马桶仅满足基础排污功能，冲水噪音大、清洁不彻底；花洒只有冷热两档，水温忽高忽低；洗漱台只是简单的陶瓷盆配铁架，镜柜只是能放东西的柜子，无设计风格可言。简单来说，人们只追求“能用”。

直到后疫情时代、老龄化加速、亚健康人群占比大等现代客观现象的堆积，这种“功能至上、忽视体验”的状态终于被打破，卫浴空间逐渐成为人们守护家庭健康的第一道防线，同时也成为都市人治愈身心的“第三空间”。

“悦己”是目前全球新消费浪潮的一种表征，为了精准响应这一核心诉求，东鹏整装卫浴围绕当下行业主流的三个领域进行数据调查，首先是智能科技，2024智能马桶普及率约9.6%，恒温花洒、智能镜年增速超25%；其次是健康生活，健康作为核心考量家庭达47%，消费者愿意为抗菌技术溢价25%；最后是个性定制，品质家庭需求卫浴空间定制超60%，定制市场年增速超30%。

于是，卫浴行业面临新的价值命题，如何在几平方的卫浴空间中实现智能交互和健康监测的同时，又满足个性化的品质体验？

对此，在东鹏控股华东分部发布会上，东鹏整装卫浴的“智护健康，慧享生活”品牌升级战略对此做出了解答：

一、以科技为盾，筑牢健康防线。东鹏整装卫浴将会以智能科技赋予浴室健康生态，覆盖至智能卫浴、浴室柜、五金龙头等品类产品体系。推出具备净菌技术、恒温感应、智能除臭等功能的智能马桶系列，搭配具备抗菌防护、节水净水功能的淋浴系统与五金产品。

二、超级工厂保障高效交付。东鹏整装卫浴两大生产基地均采用自动化生产线，通过智能化设备确保产品在不同条件下高效稳定生产。以全链条检测体系与高于国标检测标准确保整体卫浴全品类质量可靠性。

三、从“卖产品”到“卖空间解决方案”。东鹏整装卫浴对于卫浴场景化定制从“厂家主导”过渡到“用户自主”，以用户需求驱动场景诞生，比如标品系列、轻定制系列、高定系列等等，完美适配客户需求。

从底层技术研发到智能产线落地，再到终端体验优化，这一全链路闭环攻坚能力支撑起东鹏整装卫浴为用户提供智慧健康新净界以及全场景个性化的省心一站式服务，也反映了中国卫浴品牌在主导新一轮“健康卫浴”的产业升级。

在节奏越来越快的现代生活里，几乎每个人都像被拧紧的发条，日复一日地高速运转，忙碌后找到独属自己的空间与氛围显得可遇不可求。

因此，东鹏整装卫浴除了守护每个家庭的健康外，也正追求“美学入景”模式，让卫浴空间从“功能刚需区”升级为“生活美学表达场”，让每个用户能够在这隐秘空间中享受到拥抱自我的片刻。

在正式官宣“智护健康，慧享生活”新的品牌战略同时，东鹏整装卫浴上海1号店作为艺术卫浴的线下首发平台正式启幕，这也意味着东鹏整装卫浴将以“生活美学倡导者”的身份铺开华东市场。

据了解，上海1号店是东鹏整装卫浴与西岸美术馆的联动合作。西岸美术馆是上海乃至全国文化艺术领域的标杆场馆，今年与蓬皮杜中心联合举办国内首个全面、系统性梳理激浪派的大型展览。“激浪派”的特别之处在于它以“打破边界、重塑日常”的精神重构艺术，比如用衣架、纸箱创造艺术，而东鹏整装卫浴亦是如此，在陶瓷的肌理、洁具的曲线中注入美学感知，让每一次洗漱、沐浴都成为可被感受的“日常的例外”。 上海1号店继续延续这样的思路，打破传统展厅模式，构建一个融合艺术、设计与科技的沉浸式体验场域。

首先谈谈整体空间。采用了圆形的动态线条，营造 “流动式参观动线”。另外，圆形代表 “完整、循环、无限”，与水的流动性、生命循环形成内在呼应；其无棱角的形态传递 “包容、安宁” 的心理感受，契合卫浴空间 “放松、私密、治愈” 的属性。

其次到空间布局。整体浴室风格空间从材质适配、功能互补、美学统一、场景落地四个维度展开设计，不同设计款的浴室产品结合风格化瓷砖，让两者成为浴室空间的 “风格共同体”。

最后是产品设计。产品延续“圆”的视觉语言，通过圆弧造型的卫浴产品（如弧形台盆、圆形镜柜、曲线轮廓的浴缸与智能马桶）与建筑界面中的弧形墙体、圆形天花、流线型展台形成呼应，强化整体空间的流动感与统一性。

在几十年前，谁敢想象不受重视、面积狭小的卫浴空间会经历如此巨大的蜕变。过去仅仅只是满足基本需求，如今却是现代都市人从喧嚣的世界中抽离的私密避风港。从公共卫生到私人享受，从标准化设计到个性化表达，这一趋势也在驱动东鹏整装卫浴不断探索“生活即艺术”的美学实践。

针对于卫浴行业的变革，无论是健康管理还是艺术追求，这背后都反映了当下的消费市场正在经历一场深刻的价值观变化，新一代的消费者更加注重实际价值和自我表达。在这种理性消费趋势下，2025年东鹏整装卫浴的重新出发实际上也是在重新构建自己的竞争壁垒，具体路径如下：

一、理性消费回归，注重成本优化与价值平衡。在全球消费升级与理性主义相互碰撞下，东鹏整装卫浴现下推出的“智能+健康”战略，一方面满足了人们对家居智能化和便捷性的品质追求，另一方面深度触达超半数用户对产品抗菌抑菌、健康监测等功能的核心诉求。既能优化成本结构，也能提升产品与服务价值。

二、从“功能竞争”到“场景化体验”的价值拓展。东鹏整装卫浴上海1号店突破了展厅单一展示功能，达到了品牌完美的产品应用展示以及焕新参观者置身卫浴空间的体验感。让产品与艺术空间融合不仅是设计思维的大胆试验场，也是用户未来生活方式的预演空间。

三、从“同质化竞争”到“差异化创新”的战略转型。值得注意的是，不久前东鹏整装卫浴旗下浴室柜荣获“全国适老化设计大赛适老产品设计组铜奖”。新启幕的上海1号店设置了卫浴绿建工程展区，重点展示康养浴室、无障碍浴室，以及机场、商业公共空间等工程解决方案。再次体现了东鹏整装卫浴不断开辟新的增长引擎，加速提升市场份额。

与其在同一区域“内卷”，不如通过价值升维打开新空间，这也是东鹏整装卫浴目前乃至未来长期坚守的发展思维。

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