严桢：九牧品牌高速发展背后的展望者

近年来，九牧按下了发展的倍速键。2018年，九牧成为冬奥会主会场鸟巢卫浴独家供应商、北京大兴国际机场卫浴供应商、中国国家短路速滑队赞助商。2019年，九牧入选新华社民族品牌工程，在人民大会堂发布九牧民生品牌小牧优品，正式开启多品牌战略，再次入选亚洲品牌500强。在刚刚结束的一年里，九牧一举进入故宫、颐和园等古建筑，陆续举办了四次世界卫生浴转播节，成为名副其实的大国品牌，像大象舞蹈一样的变革也得到了业界的普遍认可。

列车跑得快，全靠车头带。九牧近年来出现的高速度，九牧品牌副社长严框架具有重要推进作用。在他的指导下，九牧品牌价值从221.58亿增加到450.62亿，创造了业界最高的品牌价值，创造了火箭般的成长神话，各大品牌纷纷上演玩耍，利用热点夺取流量时，严格的框架将九牧品牌的形成与社会价值一致，不走普通道路进行了大视野、高结构、正能量的品牌营销。

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九牧品牌副总裁

许多人说，现在是娱乐的时代，品牌营销也是娱乐的第一位，回顾2020年，从现场直播到起爆产品，从摊位经济到凡尔赛式营销，各大品牌纷纷上演破局、梗塞、流量的泛娱乐化营销戏剧。

但是，在品牌营销领域探索了20年的严重框架，对品牌营销有着不同的理解。在严峻的框架中，只有具有高度社会责任感和积极价值方向的市场营销传播才是真正有能力的品牌，提高消费者的粘性，以积极的能量推进社会的美好发展。因此，严框架深入洞察社会环境，挖掘九牧的品牌力量，将品牌形成与社会价值相结合。

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中国卫浴史上长期以来，外资品牌牢牢占领中国高端工程市场。民族品牌必须从国际品牌手中恢复国家级地标的市场主导权。这种感言是严框架和九牧家国感情的表现，也是领导九牧品牌进攻的方向。在他的带领下，九牧进驻代表中国形象的地标建筑，成为鸟巢专属洁具供应商，进驻2008年、2022年两届奥运会主会场，成为大兴国际机场公共区域卫浴专属供应商，入选新华社民族品牌工程。

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中国是年接待游客超过37亿人的旅游大国，但景区厕所问题一直受到谴责，近年来厕所革命上升到国家水平。因此，严框架引领九牧进入故宫、长城、布达拉宫、敦煌、云冈石窟等文化地标，以技术力量帮助古建筑建设，推进文化传承，开辟新的国潮。

严桢通过九牧案例赋予品牌营销的新内涵，符合国家政策呼吁是品牌营销的真正核心，热量和流量只是暂时，只有积极、积极的品牌精神和消费文化指导，才能促进企业和行业的发展。

做占领时机的长期主义者

帮助九牧占领未来几年持续有利的占领是加入九牧后的重点。

在他看来，在快速赚钱和慢速赚钱的选择面前，实际上是短期主义和长期主义的权衡，而严格的框架也有自己独特的看法。做品牌的人应该有八百的勇气，不怕死的精神。在品牌建设中，放弃短期利益，追求真正的善美。严桢说。

不得不说，严桢让我们看到了有远见、有大局观的驾驶员的形象，也可以看到他自己对九牧品牌的极度认可。只有真正理解品牌、害怕品牌的驾驶员，才知道品牌建设不是一天的工作，知道不断、正确的决断、不盲目的健康化品牌的发展有多重要。

知大势者谋大局，严桢抓住厕所革命、乡村振兴、消费升级等国家战略水平，引领九牧帮助古建筑厕所改造，九牧民生品牌小牧优品在乡镇建立民生服务示范点推进乡村振兴进行长期、耐力、定力深耕，品牌文化长期发展

正因为夺取了时代的先驱，保持了充分的战略力量，没有急于放弃长期的投资，九牧改变了领先市场的地位和坚实的品牌护城河。

品牌温度长期更感人

在公益营销的1.0时代，很多公益营销无法逃脱说教、悲伤的语言体系，但在严框架的指导下，从古建进入之旅到将公益带入直播节，九牧的公益营销融入了大众的日常生活场景，大家可以以低门槛、多样化的方式参加公益，形成良性循环这也是公益营销的亮点，所谓润物沉默，长期感动，这种温度感逐渐渗透到消费者的心底。

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回顾一下，九牧的公益营销更像是品牌的触点，以积极向上善良的力量，创造品牌和用户共同拥有的有意义的事业——参与社会创新和发展，使品牌更加温暖和质感。

哈佛商业评论的企业社会责任有什么用？企业的社会责任不仅是负担，也是提高企业多方面成长发展的核心，成为企业经济变革时期持续健康发展的推动力。

现在品牌势力充沛的九牧，在推动下面向未来发展的爆炸期全面加快。进驻地标全面开拓商业市场的品牌溢价能力开始出现，高端产品所占份额不断上升的直播节销售数据不断上升的百度指数，超过所有外资品牌的品牌价值急剧增加，居泛家庭行业品牌价值排行榜首位，受到国家主管部委、福建各级政府的关注，多次来到九牧调查……

企业经过无知的荒凉时期，市场营销人员必须做的是走在时代前面。严桢以先进的视角、战略和领导力，带领九牧实现自我霸权，与时俱进改变品牌营销模式。如果说九牧是在海上行驶的巨轮，严桢是站在船头的展望者，具有非常强的时局感知能力和机会识别能力，总是洞察世界商业创新，追踪最新趋势。

具有高度社会责任感的营销传播是一种严格的品牌营销哲学，也验证了他常说的品牌价值不是商品本身，而是定义了什么。九牧作为巨大卫浴企业成功的奥义，值得继续深入研究。